Inovação e sustentabilidade foram temas muito debatidos nos últimos anos. E como eles se encaixam no cenário empresarial?

As empresas que não mudam tendem ao fracasso. O cenário globalizado do mercado atual, tem exigido que a gestão seja modificada. Com o avanço das informações instantâneas e a necessidade de soluções rápidas, as mudanças organizacionais forçam a empresa não somente a mudar sua forma de atuar, mas também a forma de investir.

Ultimamente, as empresas criativas têm obtido melhores rendimentos e notoriedade no mercado, e consequentemente, tendem mais facilmente ao sucesso. Em contrapartida, as empresas que não apostam em novas tecnologias e soluções, estão mais propensas a falhar.

O desenvolvimento sustentável propõe três pilares interdependentes e mutuamente sustentadores: desenvolvimento econômico, desenvolvimento social e proteção ambiental. Empresas que desenvolvem um planejamento estratégico baseado no desenvolvimento social e sustentável têm ganhado mais espaço e destaque no mercado.

Tudo isso porque os clientes mudaram. Atualmente, os consumidores possuem maiores preocupações com a proteção ambiental. Com isso, a atuação das empresas tiveram de mudar para atender esse novo consumidor.

Assim, a inovação sustentável tem ganhado espaço nas instituições e no mercado global. Que tal conhecer alguns conceitos?

AFINAL, O QUE É INOVAÇÃO?

A inovação pode ser facilmente confundida com a criatividade. É claro que elas estão relacionadas, porém seus significados são diferentes. A criatividade tem a ver com a capacidade de criar alguma coisa. Já a inovação consiste na aplicação de uma novidade, que pode se apresentar das mais diversas formas sejam elas técnicas, científicas ou algo que nunca existiu.

É possível inovar de diferentes maneiras dentro de uma empresa. É importante saber que a inovação gera mudanças. E a ação de mudar só é possível após a consciência dos parceiros, colaboradores e da própria gerência. Além disso, as inovações proporcionam uma mudança não só de mentalidade, mas também de métodos, processos organizacionais e até mesmo de ferramentas.

As inovações podem ocorrer dentro da gestão, nos processos produtivos ou na melhoria de algum produto ou serviço. Todas essas mudanças necessitam de pessoas, negócios ou tecnologias.

Nas empresas, as inovações se relacionam com novas práticas administrativas ou novos métodos organizacionais que facilitem o alcance de sua missão e visão. Como por exemplo, mudanças em suas práticas de negócios, na aplicação de ferramentas gerenciais, sistemas de informação ou até mesmo nas relações de trabalho interno ou externo a empresa.

E ainda há incentivos para a inovação…

Através da Lei do Bem, o governo apoia a inovação por meio de mecanismos de renúncia fiscal. Além disso, há apoios de financiamento reembolsável do BNDES e Finep e também, não reembolsáveis. Internacionalmente, já se considera a inovação como a melhor maneira de se promover o crescimento econômico sustentável em longo prazo.

De acordo com o OCDE (Organização para a Cooperação e Desenvolvimento Econômico) a gestão empresarial orientada para a inovação tem oferecido grande contribuição. E o melhor: os financiamentos para pesquisa e desenvolvimento são, em sua maioria, realizados por empresas.

A inovação deve ser tratada como uma filosofia. Ela exige mudanças e dedicação, porém através dela é possível de diferenciar no mercado e gerar aprendizado para a organização.

E O QUE É SER SUSTENTÁVEL?

A sustentabilidade envolve ações em relação ao ao meio ambiente e ao desenvolvimento da sociedade. Um empresa sustentável se preocupa com o impacto que suas atividades afetam a natureza e a sociedade em que está inserida.

Isso não significa que ela deve parar de gerar lucros, muito pelo contrário. A sustentabilidade também se refere à saúde financeira da instituição (pilar do desenvolvimento econômico). Afinal, as empresas muitas vezes sustentam a economia da localidade a qual estão inseridas.

Assim, a sustentabilidade empresarial se refere ao posicionamento que as empresas devem ter frente a ética ambiental e social. Suas práticas devem favorecer seu crescimento econômico sem agredir o meio ambiente e colaborando com a qualidade de vida da sociedade.

Dessa forma, a inovação se une ao conceito de sustentabilidade de forma a buscar diferentes formas de atuação e modernização das práticas tradicionais de uma empresa. Assim, o foco da inovação vai além do retorno econômico e passa a mirar também nos ganhos ambientais e sociais.

Hoje em dia há uma série de abordagens para incentivar a inovação para a sustentabilidade dentro das organizações. O primeiro passo é que a considere como uma oportunidade e não uma ameaça. Os maiores inovadores, como a IBM e a 3M, dizem que veem a sustentabilidade empurrando para frente a estratégia principal do negócio.

Muitas companhias já começaram a perceber essas oportunidades e cada vez mais inserem os princípios de sustentabilidade. O resultado do Sustainability Leaders (Líderes da Sustentabilidade) 2017 trouxe a Unilever em primeiro lugar do ranking, onde se mantém desde 2011. Na lista também se colocam grandes empresas como a Tesla, Natura e Nestlé. A Natura é protagonista na questão de sustentabilidade na América Latina.

Todas as empresas do percebidas como líderes desafiam-se a ter um propósito que provoque transformação positiva no meio de sua própria atividade produtiva. Entretanto, é indispensável que se ofereçam incentivos tanto de governo para empresa quanto de empresa para seus colaboradores, parceiros e sociedade em geral. Assim, é possível criar uma rede sustentável.

Mas a sustentabilidade não se refere apenas a grandes ações…

As empresas podem começar com pequenas ações de sustentabilidade e crescerem conforme as possibilidades. Sua empresa recicla o lixo produzido? E usam materiais recicláveis?

Existem diversas maneiras de iniciar uma inovação sustentável dentro das organizações. Atualmente, muitas empresas começaram a planejar sistemas de tratamento e  reaproveitamento de água, reutilização de matéria prima, economia de energia elétrica e até mesmo, incentivar projetos de educação ambiental.

Sempre buscamos trazer o debate para o setor de saneamento básico. E então, será que as empresas da área têm buscado a inovação e sustentabilidade?

EM QUE A SUA EMPRESA PODE INOVAR?

Como você pode ver, há muitas maneiras de inovar e ainda ser sustentável na sua empresa. O tema da sustentabilidade tem sido cada vez mais discutido, reflexo da crescente complexidade do ambiente econômico que envolve as empresas.

De acordo com a Fundação Nacional da Qualidade, à medida que as empresas entenderem que a realização de ações sustentáveis proporcionam não só a perpetuação das empresas como também melhores resultados econômicos e financeiros, haverá um maior incentivo à promoção da sustentabilidade.

A Fundação ainda afirma que a mudança só acontecerá quando forem diminuídas as resistências e se conscientizarem da importância da mudança no ambiente econômico atual frente às ações sustentáveis.

Esperamos que após essa leitura, você esteja cheio de ideias inovadoras e sustentáveis. Além disso, não deixe de discutir sobre o tema. Quanto mais pessoas se conscientizarem, melhor fica para a sociedade e para o meio ambiente. 


https://www.eosconsultores.com.br/inovacao-e-sustentabilidade/. Acesso em 30 de Abril de 2019.